A prática social da troca de presentes, tão cara às sociedades arcaicas, como vastamente documentado por etnólogos, em nossa sociedade já não fortalece os vínculos sociais, uma vez que foi demasiadamente mercantilizada, reduzida a um comportamento massificado e banal.
Presentear alguém para afirmar nosso vínculo afetivo hoje em dia é rito degradado. Se quer somos capazes de conceber o que é um presente. Somos incapazes de surpreender o outro com uma prenda que lhe afete e comova como uma espécie de encantamento ou sedução. É preciso conhecer muito bem uma pessoa para presentea-la. Mas muito raramente penetramos tão intensamente na intimidade de alguém a ponto de surpreender com um presente, oferecendo algo que realmente lhe sensibilize. O valor de uso deve ser sempre superior ao valor de troca.
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