Segundo Viviana A. Zelzer em sua A NEGOCIAÇÃO DA INTIMIDADE,
"No sentido mais amplo, as pessoas criam vidas conexas pela diferenciação de seus laços sociais múltiplos entre si, marcando os limites entre os laços diferentes por meio de práticas cotidianas, sustentando os laços por meio de atividades conjuntas ( inclusive atividades econômicas), mas negociando constantememte o conteúdo exato de laços sociais importantes." (Viviane A Zelzer. A negociação da Intimidade: RJ Petrópolis, 2011, p. 37)
Há na cultura contemporânea um certo pudor em admitir as dimensões mercantis que permeiam a construção dos laços afetivos, como se nossa vida social fosse isenta de racionalidades e pragmatismos. Mas a verdade é que sentimentos e emoções não são apenas impulsos naturais à condição humana, são construções sociais sujeitas a codificações racionais que extrapolam o campo da simples passionalidade.
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